中国经济导报、中国发展网讯 杨舒涵 记者邱爱荃上海报道 “新年登高步步高，年年登高年年高”，新年登高是中华民族的传统习俗之一。在松江，随着新的一年来临，第十八届佘山元旦登高活动也即将开启。

远看青山绿水，近看人文天地，自2007年以来，佘山元旦登高活动历经多年打造，已成为松江最具影响力的品牌节庆活动之一，深受广大市民朋友的喜爱。今年的登高活动充分挖掘利用徐霞客元素，将文化、体育、旅游结合在一起，持续释放“佘山登高步步高”活动的品牌效应，以文体旅深度融合，进一步打造上海佘山国家旅游度假区的特色品牌活动。报名信息一经发布，面向社会公众开放的4500个名额在1小时48分内满额，足见其影响力。

充分挖掘利用徐霞客元素

山清水秀的佘山，与明代著名地理学家、旅行家、文学家徐霞客有着不解之缘。据记载，从1624年至1636年的12年间，徐霞客曾5次到访佘山，这里成为其一生中所到次数最多的地方之一。5次到佘山，徐霞客4次拜见当时在佘山隐居的大学者、文学家、书画家兼博物学家陈继儒，与之结成了深厚的忘年之谊，他称陈继儒为“眉公”。陈继儒则因他酷爱旅行，经常餐霞宿露于山林野泽之间，为他起了“霞客”的别号，佘山成为“徐霞客”之名的诞生地。正是在陈继儒的鼓励和协助之下，徐霞客顺利完成了西南万里行之旅，成为游历中国河山的鼻祖，并因此为后人留下了60万字的鸿篇巨著《徐霞客游记》，而佘山也是徐霞客西南万里行的始发地，九峰三泖一带至今还保留着一条“徐霞客上海古道”。

近年来，佘山度假区充分挖掘利用徐霞客元素，打造了一系列旅游产品。今年6月3日，首届“跟着霞客游佘山”活动开启，幽默诙谐的“霞客君”动漫形象揭晓、“霞客君和佘小雅带你趣游佘山”导览页上线、“跟着霞客游佘山”骑行线路产品发布，为市民游客提供了深度畅游佘山度假区的全新玩法。上海佘山元旦登高活动也将与徐霞客元素深度融合，在登高路线中设置“邂逅霞客君”“跟着霞客游佘山”等活动，放置“霞客君”人形立牌，展示徐霞客写下的诗词名句，还有真人装扮的“徐霞客”与市民互动合影，充分释放品牌效应。

持续深化文体旅融合创新

佘山度假区是全国首批12个国家旅游度假区中唯一一个坐落于直辖市的，也是上海首个国家级旅游度假区，拥有沪上唯一的陆地山林资源。目前，佘山度假区已形成了以佘山国家森林公园、辰山植物园、欢乐谷与玛雅水公园、广富林文化遗址、佘山世茂洲际酒店、月湖雕塑公园等为核心载体的全域旅游发展格局，成为上海市两个“千万级流量”入口之一。

佘山度假区一直以来高度重视文体旅融合，加快推进融合创新既可以给文化“加码”，也可以为旅游“赋能”。度假区坚持以文塑旅、以旅彰文，通过多样的形式创新人文元素、追寻上海根脉、传承文化基因，推出“兰笋文化节”“森林公园建园30周年”等特色品牌活动，举办“人文佘山，诗画江南”系列活动，定制佘山度假区推广曲《佘山下》，持续推进以人文松江为特质的全域旅游发展，不断丰富“科创、人文、生态”现代化新松江全域旅游的内涵；“上海佘山半程马拉松”“汇丰中国高尔夫全明星职业业余配对赛”等重大品牌活动的回归，则持续营造了旅游热点。作为松江全域旅游的核心增长极、上海深化世界著名旅游城市建设的重要功能区、承载区，佘山度假区着力创建国家级旅游度假区新标杆、上海人文生态旅游新高地，努力打造立足上海、辐射长三角、面向全国、对标国际一流的具有国际标识度和影响力的世界级旅游度假目的地。